вы находитесь : Главная страница > Рекламное агентство > Реклама на ТВ

Реклама на телевидении

Описание

Реклама на телевидении (ТВ) – это процесс донесения информации о бренде целевой аудитории (ЦА) посредством телевещания.

На данный момент реклама на телевидении (ТВ) – самый популярный вид рекламы в мире. Во многом это обеспечено универсальностью данного канала, который действует сразу на несколько органов чувств (зрение и слух). Данный вид рекламы считают самым эффективным для товаров массового потребления (FMCG) при низкой стоимости одного контакта (количество зрителей / стоимость рекламы).

В Украине и России телеканалы пока недостаточно таргетированны (нет четкого разделения на целевые группы), в основном, рекламодатели дают телерекламу на национальных каналах, где нет разделения на пол, возраст, интересы и другие социальные особенности. Единственным исключением можно считать спортивные и музыкальные каналы.

Особенностью размещения рекламы на телевидении (ТВ) является прайм-тайм – преимущественно вечернее (18-24) самое популярное время, когда возле экранов телевизоров собирается максимальное количество зрителей. Стоимость прайм-тайма значительно больше стоимости всего остального времени.

По результатам исследований прямую рекламу на телевидении (ТВ) зрители обычно игнорируют: не замечают, переключают каналы, уходят на время рекламной паузы, однако, при правильном размещении такая реклама все равно сильно запоминается и вызывает доверие потребителя, откладываясь в подсознании, и при выборе товара в магазине человек купит именно рекламируемый товар.

Наше рекламное агентство подберет наиболее подходящее время и составит медиаплан с индивидуальной программой размещения во время определенных передач и фильмов, учитывая рейтинги популярности каналов и GRP (сумма рейтингов всех выходов рекламы) для максимального воздействия на целевую аудиторию.

После всех рассчетов мы придумаем креативную идею рекламного ролика, создадим сценарий, профессионально снимем его на студии, смонтируем, сделаем необходимые спецэффекты и наложим звук.

Наша компания предлагает размещение рекламы на таких телеканалах: Интер, 1+1, Новый канал, ICTV, СТБ, Украина, ТЕТ, НТН, 5 канал, 24, Первый Национальный, М1, Тонис, Мегаспорт, Энтер фильм, Эра, RU Music, Киев, Кино, К1, К2, О-ТВ, Сити, днепропетровский «11 канал», харьковский «Симон», крымский «Черноморская».

Виды услуг:

• Прямая реклама – обычные рекламные ролики в рекламных блоках.
• Спонсорство – внедренная в передачу реклама, когда рекламодатель выступает в виде спонсора передачи.
• Product placement – внедрение рекламируемого продукта в сюжет фильма, при этом не сообщая, что это реклама.
• Изготовление видеороликов – услуга по съемке, монтажу, спецэффектам, звуку в видеороликах.
• Разработка рекламного сценария – создание креативной идеи и превращение её в сценарий, который подействует на целевую аудиторию.

Преимущества и недостатки

Преимущества:

• Опыт. Мы имеем большой опыт медиапланирования, разработки сценариев и съемки роликов.
• Скидки. Значительные скидки для нашего рекламного агентства у всех крупнейших каналов, стоимость ниже, чем напрямую у ТВ каналов.
• Сервис. Мы предоставляем удобный сервис, что называется «под ключ»: вы приносите продукт, остальное сделаем мы и проконсультируем вас по всем вопросам.
• Широкий охват. Людей, которые увидят вашу рекламу, очень много.
• Воздействие. Реклама на TV воздействует одновременно на зрительные и звуковые рецепторы органов чувств, может показать чувства других людей.
• Таргетинг. Есть возможность подобрать целевую аудиторию.
• Имидж. Неизбежно формируется положительный имидж продукта, узнаваемость, повышает доверие к нему.

Недостатки:

• Информационная перегруженность. Рекламы на телевидении (ТВ) очень много, из-за чего «достучаться» до потребителя сложно.
• Цена. Стоимость размещения телерекламы очень высока.
• Краткость. Реклама на TV кратковременна, что значительно ограничивает возможность донесения необходимой информации.
• Ограничения. Существуют определенные виды товаров, реклама которых ограничена или запрещена.

Цены и сроки

Цены:
Реклама на телевидении не имеет единой цены, все зависит от ТВ канала, объемов, времени суток и многих других факторов. Кроме того, данный сегмент в Украине и России постоянно растет в цене.

Принято выделять сезонные колебания цен на телерекламу:

• Январь, февраль, март: цены снижены за счет пассивности основных рекламодателей.
• Апрель, май, июнь: цены поднимаются за счет растущей активности рекламодателей в преддверии праздников и летнего сезона.
• Июль, август, сентябрь: цены снижены за счет уменьшения зрительской аудитории, сезон отпусков.
• Октябрь, ноябрь, декабрь: цены начинают расти перед Новым Годом.

Время выхода:
С 1-00 до 6-00 – ночные передачи, розыгрыши.
С 6-00 до 9-00 – новости, аналитика.
С 9-00 до 16-00 – сериалы, шоу, повторы фильмов.
С 16-00 до 19-00 – детские передачи, позже новости.
С 19-00 до 1-00 – прайм-тайм: новости, фильмы, политические передачи.

Примерные цены: Стоимость создания видеоролика – от 3000 $ Стоимость эффективного размещения – от 30 000 $

Сроки:
Телерекламу выкупают задолго до эфирного времени, поэтому бронировать рекламное время необходимо, как минимум, за 1-2 месяца до проведения рекламной кампании. Кроме того, значительное время может занять создание рекламных материалов.